，我们非常地追捧这种元素、符号、名牌，也愿意为它的附加价值买单。这也导致了现在很多产品被大家所知道的方式改变了，不是人们先看到这个产品长什么样，而是关键词的流传使得它受到关注；比如说椰子、侃爷、爆米花、双钩、钩子一倒倾家荡产，这些术语口口相传，有些人可能甚至不知道鞋子原本长什么样，就在淘宝上搜索，得到这个关键词的相关结果，从中挑选一双自己觉得好看就下单了。这个思维是双向的，消费者与品牌之间贯连的。造假的地方很多，但莆田之所以能做到‘扬名世界’，因为它完全是电商生意，其他地方更多的是商铺，你需要到店里去选购批发。而莆田在很早之前就开始电商这个渠道，并且把所有关键词、让别人知道的渠道都集中在一起，免费授权，当授权越多时，这个词被搜索到的可能性就越大，知道它的人就越多，品牌就会越出名。这种中国思维的营销手段和模式，其实慢慢在被很多大牌在接受和使用。当时我和一些在奢侈品牌工作的朋友讨论莆田的生意经，他们告诉我这种情况在很多品牌公司也正在发生——你能明显地看到很多资源在设计的投放逐年逐年地放低，对设计师的尊重也慢慢地降低；而在市场、卖货和营销方面却越来越多，做一个资源投放可能要比一个设计创作的投入量要大很多，这是个趋势。所以我认为整个行业趋向这样的走势，而莆田则是这一趋势辐射下的产物，能让大家看待这件事。为什么我们不换个角度去思考呢？当人们的注意力聚焦在莆田这块地时，每篇新闻几乎是一致的：Fake，假货。特别是trips S上脚率达在顶峰时，「巴黎世家，莆田制造」的消息释出更是掀起了世界范围的抵制。tingTing告诉我们其实很多品牌的设计都会材料中得到启发，他们会收到来自世界各地供应商的材料，是含括许多新型技术，其中有不少来自莆田。比如说巴黎世家从made in Italy迁移到made in China原因之一，是莆田有成熟的技术把鞋的克数减少一些，使得鞋子稍微轻便些，实际上是让消费者有更好的穿着体验，但人们认为制造地变更是一种欺骗，是他们不能接受高溢价的理由之一。对莆田的好感，源于在Adidas实习时，在材料库里搜寻原料时，发现了一家公司的材料，有着非常新颖的设计，产品和材料的结合上特别有想法，定眼一看发现它们来自莆田，这让TingTing非常惊讶和骄傲。于是联系了厂家，对方非常迅速地给到答复，亲赴德国展示自家厂子的材料，并邀请她回国有机会到厂里来参观。“为什么不呢？”，NEON CLOUD HAT SYSTEM的三个伙伴TingTing、Maxxie和小华就应邀来到了莆田。我们原本是想在这里找一个靠谱的工厂做些自己的东西，在这过程中，原本对莆田的认知一点点被敲破，和我们在互联网上看到的截然不同，它们和造假紧密联系，却又藏在造假背后很隐蔽的一面，这一层一层的关系间，使得我很本能地想做为这些错综复杂的关系做些什么。于是我们做了这样一顶帽子，它不会让你一眼就看到它的卖点是什么，你需要观察一下：它有很标志性巴黎世家的元素，是从假鞋上拆下来的一部分；同时它拥有莆田非常nice的工艺，很‘假’吗？也不完全是，我将棒球帽进行了重新解构，它是一个全新的帽子版型，并且像鞋子一样分左右脚；而且也很诚实地告诉消费者这是莆田制造，就印在面上，内里还缝制了有我们合作制造商Live Free和版师老杨的亲笔签名的织麦。我认为现代人都有一个共同的身份，消费者。无论是谁都需要买东西，消费就说明你是认可了某种价值才会选择它；但由于现在社交媒体的影响，很多人会跟着KOL买同款，作为消费者本人认可这件商品的什么价值，这一点就变得很模糊。实际上这些被认可的价值是很直接地反应给制作者，比如，莆田就会造更多的假货。一共有八十多个人参加workshop进行创作，他们很多本身就是设计师、从事创意行业的人，我们把更多人拉进这个项目去观察现象，讨论这背后的文化背景是怎么样的？现象背后是不是有更多创造力的可能？以及，有意识的创作融入进来以后会不会产生更奇妙的化学反应？我们收集了很多人的想法，目前还在消化和思考，接下来之后要怎么呈现给大家，给莆田当地的人去看。